据媒体调查，以“非洲小朋友举牌”的形式，制作产品广告，并通过社交媒体传播，已经形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人，制作后，由淘宝卖家标价出售，多为每段200元左右。
表面上看来，这是一个很赞的“共赢创意”。对于非洲小朋友来说，参与此类活动，能获得一些报酬，虽说不多，却可以减轻家庭压力;对于在非华人、国内商家，则通过这样“别具一格”的视频或照片，形成广告效应，从中获取经济收益。
但是，“共赢”并不意味着，类似创意就合乎法规。
首先应明确的是，“非洲小朋友举牌视频”中，涉及广告推广的部分，属于《广告法》约束的范围。根据该法第2条，个人通过社交媒体发布的商品推广信息，也归“广告”范畴，同样需要遵守《广告法》规定。即便人在外国，只要商业广告活动发生在国境内，也应适用《广告法》。
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