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苹果2017年秋季新品发布会12日在美国加州库比蒂诺市苹果公司总部的史蒂夫？乔布斯剧院举行，这是苹果公司第一次在其新总部举行新品发布会。首次完整呈现于世人眼前的史蒂夫·乔布斯剧院，是苹果公司专门为举行发布会等重要活动而建，以其灵魂人物史蒂夫？乔布斯的名字命名，建筑风格体现了苹果产品一贯的简约奢华科技感。

“从他去世后，我们没有一天不在怀念他。”57岁的苹果公司CEO蒂姆·库克当天的演讲充满了对史蒂夫·乔布斯的思念。而当天发布会最大的亮点，也当属“10周年纪念版”iPhoneX的面世。

2007年，史蒂夫？乔布斯推出第一款iPhone，开启世界智能手机新时代。10年后，以罗马数字“10”命名的iPhoneX，被蒂姆·库克称为iPhone史上“最大的飞跃”。这款被视为智能手机革新之作的产品，主要特点是取消了home键、全屏幕以及脸部识别解锁等。iPhoneX预计售价将在1000美元左右，约为第一代iPhone的两倍。

与此同时，苹果还发布了支持无线充电的iPhone8和iPhone8Plus。与上一代iPhone相比，iPhone8和iPhone8Plus在相机、显示器和扬声器等方面都进行了升级，从而在拍照方面获得更好的图片色彩、更高的还原度和低亮度环境拍照质量，在显示方面达到类似于iPadPro机型的水平，在扬声器方面则提供更响亮的声效以及更好的低音效果。

此外，内置蜂窝网络功能的新款AppleWatch和4KAppleTV高分辨率流媒体设备也在当天的发布会上亮相。